MỘT VÀI QUAN ĐIỂM VỀ LOGO MỚI CỦA HABECO

Hanoi Beer Alcohol and Beverage Corporation (HABECO) – Công ty Bia Hà Nội vừa ra mắt logo mới, mang theo thông điệp và tầm nhìn mới cho thương hiệu của mình. Dưới đây là một bài đánh giá nhanh về logo mới của HABECO.

Không hề thấy dấu hiệu nào của sự kế thừa truyền thống, tiếp nối di sản thương hiệu. Đặc biệt là về màu sắc.

Không hề thấy yếu tố nào của văn hoá Thăng Long – Hà Nội. Đừng có nói với tôi nếu nhấn vào Hà Nội thì địa phương, không đại diện được cho cả Việt Nam, khó đưa ra thế giới. Bia là đồ uống mang theo yếu tố lịch sử, văn hóa, phong cách… Không phải đặt tên là “Bia Việt Nam”, “Bia Thế giới” hay “Bia Toàn cầu” thì sẽ trở thành tầm vóc như tên gọi.

Nhận diện thương hiệu mới lấy cảm hứng từ ngôi sao dẫn lối thành công, logo với các bông hoa Houblon nhũ vàng được xếp thành hình ngôi sao là biểu tượng của những tinh tuý mà HABECO đã dày công nghiên cứu để cho ra đời những mẻ bia tuyệt hảo, làm say đắm vị giác của những người sành bia… Màu xanh chủ đạo của logo là màu của những búp hoa Houblon khi còn tươi, cũng là màu của thiên nhiên, của sự tươi mới và phát triển, của sức mạnh không ngừng phát triển (Thông tin từ Habeco)… Xây dựng hình ảnh thương hiệu HABECO gắn với biểu tượng của một trong những thương hiệu hàng đầu Việt Nam, kết nối các giá trị và tạo cảm hứng cho sức bật của người Việt để vươn ra khu vực và thế giới.

Với thông tin này, quan điểm cá nhân của tôi như sau

Về icon

Khá được với concept “kết nối các giá trị và tạo cảm hứng cho sức bật của người Việt”

Về typography (Hình thức nghệ thuật thị giác)

Không phù hợp với ngành hàng đồ uống và bia rượu. Bị lạc sang ngành công nghệ, viễn thông, tài chính, công nghiệp. Theo tôi đây là điểm trừ lớn nhất của logo này. Giá mà nó là một kiểu chữ thể hiện được đặc trưng văn hoá Thăng Long thì tốt. 

Màu xanh của brandname (tên thương hiệu) dù theo ý đồ của Habeco là màu của búp hoa Houblon thì tôi vẫn thấy không nhất thiết phải tái hiện lại cả màu xanh thực tế như thế. Nhất là đặt trong bối cảnh cạnh tranh với Sabeco – đã là xanh – thì Habeco nên giữ lại màu đỏ truyền thống cho mình. Không nên đoạn tuyệt hoàn toàn với quá khứ như thế. Không nên xoá sạch ký ức thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng như thế. Rất phí!

Cách bố cục

“Est. 1890” ở hai bên ngôi sao hoa bia Houblon tạo cảm giác nhái cách bố cục chữ “TRADEMARK” hai bên ngôi sao đỏ của Heineken.

Về tổng thể

Tên thương hiệu chữ quá to và màu đậm hơn hẳn brandmark (icon) nên lấn át hết cả và làm cho tổng thể logo bị mất cân đối, thiếu chặt chẽ, vững chắc. Đây là hạn chế về kỹ thuật đồ hoạ.

Về slogan

“Sức bật Việt Nam” – Đây là dạng slogan với motif định vị kiểu “Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk. Nhưng như thế cũng lại gặp câu chuyện về tầm vóc thương hiệu như Biti’s với “Nâng niu bàn chân Việt”. Không có đúng sai. Chỉ là phù hợp hay không với tầm nhìn của thương hiệu. Nếu Habeco chỉ cần sống ổn trong nước thì đó cũng không phải vấn đề gì.