Trong buổi workshop TEB (Teen Entrepreneurship Bootcamp – Chương trình đào tạo khởi nghiệp dành cho thanh thiếu niên), tôi đặt câu hỏi: “Nếu các em muốn tạo ra một sản phẩm bim bim mới dành cho tệp khách hàng như các bạn, sản phẩm đó sẽ như thế nào?”

Một bạn nữ: “Dạ sẽ có vị chua cay”. Cả khán phòng cười ồ lên, đâu đó có tiếng nói: “giống lẩu thái ạ”

Một bạn khác: “Dạ có vị trà sữa ạ”. Cả phòng lại ồ lên, một vài tiếng vỗ tay.

Nhưng ngay sau đó có ngay một cánh tay đưa lên: “Theo em là vị mì tôm”. 

Tôi rất ngạc nhiên về ý tưởng này, sao lại là vị mì tôm. Cô bé trả lời, vì tụi em hay ăn mì tôm sống ạ, nên bọn em thích vị mì tôm. Đây là lần đầu tôi nghe thấy. 

“Thế có bao nhiêu bạn sẽ mua bim bim vị mì tôm” – tôi hỏi, có 13 cánh tay giơ lên. Vậy còn vị trà sữa? Lần này có 12 cánh tay giơ lên. Và số rất ít chọn bim bim vị lẩu thái.

Thế ai sẽ là đại diện thương hiệu? 1 cánh tay giơ lên: “Dạ em chọn Blackpink”. Tôi còn không biết Blackpink là ai!

Thế giá bao nhiêu? Có em trả lời: “Dạ 500 nghìn ạ”. Một cô bé nói nhỏ là “Em chỉ mua bim 5 nghìn thôi ạ”. 

Tôi sẽ không thể ra mắt một sản phẩm mới dành cho các em nếu không hiểu insight các em và không đồng hành cùng các em. Theo tôi đó chính là 1 insight rất khác lạ mà tôi chưa bao giờ hiểu hết, rằng các em thích BIM BIM vị mì tôm.

Sau 10 phút 2 đội bắt đầu trình bày ý tưởng và những điều rất hay được thể hiện như cái tên “Rôm rốp”, hay định vị về tuổi thơ vì bố mẹ em hồi như bọn em cũng ăn mì tôm và hiển nhiên không thiếu Blackpink.

Đây là 1 phần trong buổi giảng cơ bản về marketing cho các bạn trẻ trong workshop TEB. Và tôi nhận ra thế hệ 8x, chúng ta đã già rồi! 

Tác giả: Phạm Thanh Hạt – CMO Gạo Việt Vinafood1