ĐỌC VỊ KHÁCH HÀNG CAO CẤP & SIÊU GIÀU

CHIA SẺ

Hướng tới giá trị của tầng lớp “Quý tộc” chứ không chỉ là hình ảnh thượng lưu hào nhoáng bên ngoài.

PHƯƠNG CHÂM SỐNG VẪN ‘ĐƯỢC LÀ CHÍNH MÌNH’ NHƯNG ĐỊNH HÌNH RÕ HƠN & THIÊN VỀ CHIỀU SÂU

Họ muốn nhìn thấy mình là các quý bà, quý ông, không phải chỉ biết nhiều mà phải sâu và rộng, không chỉ thanh lịch mà còn phải nghĩa hiệp, hào sảng….
Họ cho rằng ăn thưởng thức, uống bác học, kiến thức uyên thâm, sống nhân hoà, phải đọc nhiều, tìm hiểu sâu, kể cả thú vui của mình.
Họ là những người cư xử có văn hóa cao, muốn cuộc sống nhiều màu sắc trải nghiệm, vậy mới gọi là giàu và có ý nghĩa.

Đơn giản hoá và cân bằng được mọi khía cạnh mới gọi là đạt ngưỡng của thành công.

Khi cảm thấy đủ và có thể buông bỏ thì mới gọi là giàu. Giàu và tâm an…

GIÁ TRỊ BẢN THÂN: Không còn “Gà hơn nhau tiếng gáy và sự giàu có” là thước đo của sự thành công, mà giá trị được định hình bởi sự tiến bộ giá trị và kinh nghiệm sống của bản thân. Điều này vượt trên giá trị vật chất. Họ bảo vệ cho điều mình tin. Giàu có là kết quả của thành công chứ không phải là thước đo.
SỰ CÔNG NHẬN: Không còn cảm giác cần phải thể hiện là người đi đầu, cảm thấy đặc biệt và hãnh diện với những gì họ sở hữu, nhất là giá trị hữu hình. Mà sự công nhận được thể hiện ở khả năng chạm và mở khoá sự thật và có chính kiến riêng: không theo số đông mà sử dụng chính sự hiểu biết của mình để giải mã chuẩn mực và hệ thống & tạo “tinh chất” riêng cho mình.
SỰ KẾT NỐI: Không còn đi theo số đông và những chuẩn mực đơn giản. Họ muốn thuộc cộng đồng nhỏ, những nhóm người cùng chí hướng: có thể không thuộc số đông, nhưng họ thích tạo những “bộ lạc” chung mối quan tâm và đam mê. Họ kết nối mạng lưới từ những cộng đồng nhỏ.

NGƯỜI HÙNG – HÌNH ẢNH NGOÀI XÃ HỘI: Dám nghĩ dám làm, sẵn sàng xông pha, cảm thông và chia sẻ.
NGƯỜI KHÁM PHÁ – GIÁ TRỊ LÕI CỦA BẢN THÂN: Là chính mình, sống và làm việc với đam mê và khám phá từ chính bản thân mình.
NHÀ SÁNG TẠO/THÔNG THÁI – HÌNH ẢNH VÀ GIÁ TRỊ HƯỚNG TỚI: Luôn làm mới mình, tinh thần quý tộc, trí tuệ uyên thâm và bản lĩnh kỵ sĩ.

Hiện tại rất ít các nhãn hàng thực sự xây dựng hình ảnh và vị thế, cũng như tiếp cận tầng lớp trung lưu qua những giá trị mới này.

Hiểu rõ các giá trị mới mà tầng lớp trung lưu hướng tới sẽ tiềm năng lớn cho các nhãn hàng tiếp cận và thể hiện phân khúc này.

(Trích từ báo cáo Affluent Study của Nielsen, 2018)

brand walkers